{"id":482,"date":"2017-08-17T11:01:30","date_gmt":"2017-08-17T10:01:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/?p=482"},"modified":"2017-08-17T11:01:30","modified_gmt":"2017-08-17T10:01:30","slug":"marketplaces-pourquoi-et-comment-les-utiliser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/marketplaces-pourquoi-et-comment-les-utiliser\/","title":{"rendered":"Les Marketplaces : pourquoi et comment les utiliser ?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Aujourd\u2019hui la majorit\u00e9 des e-commer\u00e7ants proposent des ventes sur les marketplaces. C\u2019est souvent une solution compl\u00e9mentaire \u00e0 la <a href=\"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\"><strong>cr\u00e9ation d\u2019une boutique en ligne<\/strong><\/a>.<br \/>\nAlors quoi de meilleur que des vendre des produits sur des plateformes telles que Cdiscount, Amazon et profiter des nombreux internautes (surtout si votre site n\u2019a que peu de trafic).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lorsque l\u2019on d\u00e9bute dans le <strong>e-commerce<\/strong>, il faut bien souvent travailler sur plusieurs fronts pour \u00eatre visible. Il est donc souvent probable de faire plus de ventes, dans un premier temps, sur les marketplaces que sur<strong> votre site marchand<\/strong>. Mais il faut faire attention \u00e0 ne pas se laisser prendre au jeu.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-485 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/marketplaces_echanges_entre_plateformes_et_client-700x394.png\" alt=\"marketplaces_echanges_entre_plateformes_et_client\" width=\"475\" height=\"267\" \/><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Ne pas se concurrencer soi m\u00eame sur les marketplaces<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Malgr\u00e9 ses avantages ind\u00e9niables, la marketplace reste avant tout un espace o\u00f9 vous allez vendre vos produits\u00a0: ce qui vous fait un concurrent de plus malgr\u00e9 tout\u00a0!<br \/>\nEt bien souvent, les internautes seront plus \u00e0 m\u00eames d\u2019acheter vos produits sur Amazon que sur votre site e-commerce. Une entreprise mondiale attire plus la confiance qu\u2019une jeune entreprise qui se lance dans le commerce en ligne ou qu\u2019une entreprise peu connue.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dans le e-commerce tel que nous le connaissons, la concurrence est tr\u00e8s forte, alors en vous exposant sur Cdiscount, La Redoute, \u2026 vous cr\u00e9ez une concurrence suppl\u00e9mentaire. Cependant, ces places de march\u00e9s restent plus que b\u00e9n\u00e9fiques et se passer des ventes additionnelles qu\u2019elles g\u00e9n\u00e8rent seraient une mauvaise id\u00e9e. Mais n\u2019ayez crainte, il existe des solutions pour \u00e9viter cette <strong>cannibalisation<\/strong>.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Penser \u00e0 un contenu optimis\u00e9 \u00e0 destination des marketplaces<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">La cr\u00e9ation des <strong><a href=\"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/comment-gerer-les-pages-produit-rupture-de-stock\/\">fiches produit<\/a> <\/strong>est une t\u00e2che longue et souvent r\u00e9p\u00e9titive. Il faut penser \u00e0 cr\u00e9er le texte, retoucher les photos\u2026 Vous offrez alors votre temps mais aussi vos contenus \u00e0 ses diff\u00e9rentes plateformes de march\u00e9s\u00a0! Mais pensez \u00e0 ce que deviennent ces contenus\u00a0:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Des concurrents sur vos fiches produits (provenant de votre boutique en ligne)<\/li>\n<li>Des contenus dupliqu\u00e9s (reprise des contenus de votre site e-commerce)<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-394 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/e-commerce-1606962_960_720-700x497.png\" alt=\"Creation boutique en ligne pour le e-commerce\" width=\"474\" height=\"336\" \/><\/p>\n<h3><strong>Des nouveaux concurrents via les places de march\u00e9s<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Votre contenu est envoy\u00e9 sans retouche sur les <strong>marketplaces<\/strong>, tout est fait automatiquement sans travail suppl\u00e9mentaire de votre part. Une fois que votre gestionnaire de flux est bien configur\u00e9, prenez quelques minutes pour faire des recherches (en navigation priv\u00e9e) de vos produits. Est-ce que votre site ressort bien dans<strong> les SERP<\/strong>\u00a0?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Vous allez avoir s\u00fbrement de tr\u00e8s grandes chances de voir appara\u00eetre les marketplaces dans le top 5 du moteur de recherches. Si les clients vont sur votre site, regardent vos produits, vos fiches descriptives, et puis qu\u2019ils recherchent d\u2019autres informations sur votre produit dans les moteurs de recherches et qu\u2019ils les voient sur des<strong> marketplaces<\/strong>\u00a0: sur quelle plateforme vont-ils acheter \u00e0 un prix \u00e9quivalent\u00a0d\u2019apr\u00e8s vous ? Et bien les places de march\u00e9s.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>Le contenu dupliqu\u00e9 dans les moteurs de recherche (et donc Google)<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">L\u2019utilisation d\u2019un gestionnaire de flux (pour pousser votre catalogue produit vers les marketplaces) va engendrer, dans la plupart des cas, la duplication de contenu. Comme Google l\u2019indique dans ces recommandations, il n\u2019affiche que les pages qui ont un contenu unique\u00a0! Alors il faut pr\u00eater attention au matching de vos champs. Exemple de <strong>mapping r\u00e9alis\u00e9 sous l\u2019outil Shopping Flux<\/strong>\u00a0:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-484\" src=\"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/matching-flux-700x159.jpg\" alt=\"matching_flux_shopping\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dans cette exemple, le e-commer\u00e7ant fourni exactement les m\u00eame informations \u00e0 Cdiscount que celle sur son site. Mais Google risque d\u2019indexer en premier Cdiscount (au vu de son autorit\u00e9).<br \/>\nAlors Google vous fera comprendre que m\u00eame si vous \u00eates \u00e0 l\u2019origine du contenu, pour lui vous aurez copi\u00e9 sur Cdiscount.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Vous connaissez probablement, mais connaissez-vous le temps que <strong>Google<\/strong> met pour indexer une page nouvelle dans son moteur\u00a0? Vous pourriez \u00eatre surpris\u00a0! Une technique simple et efficace est d\u2019utiliser la commande \u00ab\u00a0site :\u00a0\u00bb, puis dans outil de choisir une date.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">L\u2019id\u00e9e est ici, d\u2019indexer dans un premier temps vos fiches produits dans Google (via votre site) et ensuite de les envoyer via les gestionnaires de flux sur les marketplaces.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Comment \u00e9viter le duplicate content avec les places de march\u00e9s\u2009?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Conscient des probl\u00e9matiques de contenu entrainement les marketplaces, il faut penser \u00e0 corriger <strong>ces erreurs SEO<\/strong>. Tout e-commerce est diff\u00e9rent, il n\u2019existe donc pas de m\u00e9thode pr\u00e9d\u00e9finie.<br \/>\nEn effet, selon votre structure (taille, notori\u00e9t\u00e9, etc.) vous ne disposerez pas des m\u00eames moyens (temporaires ou financiers). Selon votre effectif, si vous \u00eates seul, vous n\u2019aurez pas le temps de tout faire, de r\u00e9\u00e9crire vos fiches produis etc. Il faudra alors voir et d\u00e9cider de ce qui est le plus simple et rapide pour vous\u00a0!<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Les trois solutions en fonction de vos moyens<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pour configurer de mani\u00e8re optimale votre <strong>gestionnaire de flux,<\/strong> il faut du temps. Mais quand ce dernier est OK, c\u2019est un gain de temps bien r\u00e9el qui vous est offert. Attention cependant, si vous apportez des modifications sur votre boutique en ligne, il faudra les r\u00e9percuter sur les places de march\u00e9s. A titre d\u2019exemple, la cr\u00e9ation de nouvelles cat\u00e9gories. Il faut penser \u00e0 les matcher et cela prendra du temps mais c\u2019est primordial. De plus, il est imp\u00e9ratif de <strong>prendre en consid\u00e9ration les r\u00e8gles qui r\u00e9gissent chaque marketplace<\/strong>. Par exemple, des objets personnalis\u00e9s, les marketplaces ne proposent pas de champs suppl\u00e9mentaires pour les internautes. Il ne faut donc pas pousser les objets qui se personnalisent. Prenez donc quelques instants pour aller v\u00e9rifier que tout est bien optimis\u00e9 sur votre gestionnaire de flux (souvent on se dit que tout va bien mais l\u2019erreur est parfois bien existante).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pour lutter contre le contenu dupliqu\u00e9, premi\u00e8re \u00e9tape, la plus simple peut \u00eatre pour gagner du temps\u00a0:<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>1 \u2013 La plus rapide, envoyer une partie de vos textes<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dans votre CMS, tel que <a href=\"https:\/\/www.prestashop.com\/fr\"><strong>Prestashop<\/strong><\/a>, vous pouvez \u00e9crire \u00e0 la fois une description longue et une description plus courte. Pensez alors \u00e0 n\u2019envoyer que la plus courte sur les places de march\u00e9s\u00a0!<br \/>\nAinsi vous aurez probablement plus de chance de ressortir dans les r\u00e9sultats de recherche avant les grandes places de march\u00e9s. Vous pouvez aussi n\u2019envoyer que les \u00ab\u00a0x\u00a0\u00bb premiers caract\u00e8res de votre description, en cr\u00e9ant une r\u00e8gle (mais c\u2019est moins bien vu de la part des marketplaces).<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>2 \u2013 La deuxi\u00e8me, repousser l\u2019envoi de vos nouveaux produits<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Comme \u00e9voquer plus haut dans cet article, les moteurs de recherches mettront quelques heures voire des jours pour indexer vos contenus. Alors apr\u00e8s la mesure du temps d\u2019indexation, il ne vous restera plus qu\u2019\u00e0 repousser l\u2019envoi de vos produits sur les marketplaces. Avec chance et ruse de votre part, les concurrents auront publi\u00e9 ces produits avant vous, il ne vous restera plus donc qu\u2019\u00e0 vous reposer sur leur textes (car la plupart des sites font correspondre les produits avec les <strong>codes EAN<\/strong>).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-318 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/vendre-sur-amazon.png\" alt=\"vendre-sur-amazon\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Warning\u00a0!<\/strong> Nous ne l\u2019avons pas encore abord\u00e9 mais vous ne serez pas seul \u00e0 vendre ce magnifique robot cuiseur multifonction. En cons\u00e9quence, en plus d\u2019une concurrence accrue, la gestion de contenu dupliqu\u00e9, vous donnerez une chance \u00e0 vos concurrents de <strong>venir s\u2019inspirer de votre contenu<\/strong>. De plus, chaque marketplace dispose de ses crit\u00e8res pour propulser un contenu en avant. <em>L\u2019exemple d\u2019Amazon\u00a0: Un vendeur Amazon Prime sera mis en avant vis-\u00e0-vis d\u2019un e-commer\u00e7ant qui ne le fait pas. Et donc pourra prendre votre place sur votre fiche produit.<\/em><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>3 \u2013 Et enfin, la r\u00e9\u00e9crire de votre contenu<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">La solution la plus intelligente et performante est celle qui vous demandera le plus de temps est celle de r\u00e9\u00e9criture des fiches produits. Pour avoir test\u00e9 et approuv\u00e9 ces trois m\u00e9thodes, c\u2019est la plus pertinente (<em>rapport temps pass\u00e9 \/ gain g\u00e9n\u00e9r\u00e9<\/em>). Il ne faut pas forc\u00e9ment fournir des pav\u00e9s de textes pour \u00eatre performants. Vous pouvez juste r\u00e9\u00e9crire le nom d\u2019un produit et une simple description.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sur les places de march\u00e9s, l\u2019internaute n\u2019accorde que peu d\u2019importance \u00e0 la longueur de texte sur ces plateformes. Il faut pensez aux besoins de l\u2019internaute. Dans la majorit\u00e9 des cas, ils souhaitent connaitre la mati\u00e8re, les dimensions et les techniques d\u2019entretien de son produit. Mais une simple description pour les marketplaces demandera moins de temps quand vous serez habitu\u00e9s. En outre, il est fort possible qu\u2019une de vos fiches produit soit mise en relation avec une fiche d\u00e9j\u00e0 existante\u00a0: vous en serez alors doublement gagnant\u00a0! =)<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Vendre sur les marketplaces permet de <strong>rapidement booster votre chiffre d\u2019affaires<\/strong> mais il faut prendre le temps avant de vous lancer. Est-ce que la typologie d\u2019internautes est bien ma cible\u00a0? Dois-je r\u00e9\u00e9crire l\u2019ensemble de mes contenus\u00a0?\u00a0 Est-ce que j\u2019envoie tout mon catalogue ou juste une partie\u00a0? Ce sont les <strong>trois questions essentielles<\/strong> \u00e0 se poser avant de passer le cap des marketplaces.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si vous d\u00e9sirez plus d&rsquo;aide et de renseignement n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 <strong><a href=\"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/#cta\">nous solliciter<\/a><\/strong>, nous serons ravi de vous aider.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aujourd\u2019hui la majorit\u00e9 des e-commer\u00e7ants proposent des ventes sur les marketplaces. C\u2019est souvent une solution compl\u00e9mentaire \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019une boutique en ligne. 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