{"id":796,"date":"2020-05-09T17:32:18","date_gmt":"2020-05-09T16:32:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/?p=796"},"modified":"2022-12-26T11:43:10","modified_gmt":"2022-12-26T10:43:10","slug":"e-commerce-faut-il-passer-au-format-amp-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/e-commerce-faut-il-passer-au-format-amp-2\/","title":{"rendered":"E-commerce : faut-il passer au format AMP ?"},"content":{"rendered":"<p>Sauter le pas et passer \u00e0 l\u2019<strong>Accelerated Mobile Pages (AMP) <\/strong>? Telle est la question.<\/p>\n<p>L\u2019Accelerated Mobile Pages est lanc\u00e9 par Google en 2016 dans le but de permettre un chargement beaucoup plus rapide des <a href=\"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/ecommerce-mobile\/\">pages internet sur les smartphones<\/a>.<\/p>\n<p>Concr\u00e8tement, l\u2019Accelerated Mobile Pages est un code simplifi\u00e9 qui donne priorit\u00e9 aux \u00e9l\u00e9ments qui s&rsquo;affichent plus vite. Il supprime une grande partie du code JavaScript, et favorise le contenu textuel ainsi que les balises propres \u00e0 l\u2019AMP.<\/p>\n<p>Avant de prendre une d\u00e9cision, il est important de mieux conna\u00eetre la <a href=\"https:\/\/www.aux-fourneaux.fr\/\">recette<\/a> cette technologie. Il faut aussi en conna\u00eetre les avantages et prendre la mesure des inconv\u00e9nients.<\/p>\n<h2>Qu\u2019est-ce que l\u2019AMP de Google ?<\/h2>\n<p><strong>L\u2019AMP est un format propos\u00e9 par Google<\/strong> en f\u00e9vrier 2016.<\/p>\n<p>Il sert \u00e0 concevoir des <strong>pages web plus l\u00e9g\u00e8res<\/strong>, et donc plus rapides \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger sur smartphones et tablettes.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Deliver faster, more secure, and even more beautiful ads today. Join the AMP Ads project: <a href=\"https:\/\/t.co\/iR9xlInfa3\">https:\/\/t.co\/iR9xlInfa3<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/zmaAbf9xFf\">pic.twitter.com\/zmaAbf9xFf<\/a><\/p>\n<p>\u2014 AMP Project (@AMPhtml) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/AMPhtml\/status\/826168199691464705?ref_src=twsrc%5Etfw\">January 30, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Une technologie open source<\/h3>\n<p>Il s\u2019agit d\u2019un algorithme libre, c\u2019est-\u00e0-dire qui peut \u00eatre lu, utilis\u00e9 ou modifi\u00e9 par des tiers. En proposant l\u2019AMP en open source, l\u2019objectif de Google est clair. Il s\u2019agit de permettre aux internautes qui acc\u00e8dent \u00e0 internet via leur mobile de profiter d\u2019une exp\u00e9rience unique. Cette exp\u00e9rience se veut fluide et rapide pour l\u2019internaute.<\/p>\n<h3>Une r\u00e9ponse \u00e0 l\u2019augmentation du poids des contenus<\/h3>\n<p>L\u2019AMP vise \u00e0 <strong>r\u00e9duire le poids des pages des sites e-commerce<\/strong>, qui sont majoritairement de plus en plus lourdes. En cause&nbsp;: des contenus avec non seulement du texte, mais \u00e9galement beaucoup de photos, de vid\u00e9os et des publicit\u00e9s. Elles ont donc du mal \u00e0 charger et \u00e0 s\u2019afficher rapidement sur les \u00e9crans.<\/p>\n<p>Parall\u00e8lement, les e-consommateurs passent de plus en plus de temps sur les smartphones. Et ne pas perdre ce temps, ils n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 \u00ab zapper \u00bb une page qui met du temps \u00e0 charger. Les sites e-commerce trop lourds sont donc naturellement sujets \u00e0 ce que l\u2019on appelle \u00ab&nbsp;<strong>taux de rebond<\/strong>&nbsp;\u00bb.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Le taux de rebond est une mesure du pourcentage d&rsquo;internautes<br \/>\nqui visitent une page web et qui<br \/>\nquittent le site sans consulter de seconde page.<br \/>\nIls n&rsquo;ont alors vu qu&rsquo;une seule page du site.<\/em><\/p>\n<h2>Les avantages de l\u2019AMP<\/h2>\n<p>Vous l\u2019avez compris&nbsp;: le principal avantage pour un <strong>site e-commerce qui adopte l\u2019AMP<\/strong> est la nette am\u00e9lioration de la vitesse de chargement de ses pages sur les appareils mobiles.<\/p>\n<p>Les internautes b\u00e9n\u00e9ficient ainsi d\u2019une exp\u00e9rience utilisateur am\u00e9lior\u00e9e. De ce fait, ils profitent r\u00e9ellement des informations disponibles sur le site, et sont moins susceptibles de quitter la page trop t\u00f4t.<\/p>\n<p>Les sites ayant adopt\u00e9 l\u2019AMP per\u00e7oivent une nette am\u00e9lioration du taux de rebond. Et il va sans dire qu\u2019un site de vente en ligne qui parvient \u00e0 attirer et retenir plus longtemps les internautes sur ses pages optimise ses chances de conversion et de ventes.<\/p>\n<p>Par ailleurs, l\u2019AMP favorise une meilleure visibilit\u00e9 du contenu. En effet, Google met en avant les pages con\u00e7ues en AMP dans les r\u00e9sultats des recherches sur les smartphones et les tablettes.<\/p>\n<p>Cette mise en lumi\u00e8re est faite de plusieurs mani\u00e8res :<\/p>\n<ul>\n<li>un affichage en haut de pages de r\u00e9sultats de recherches<\/li>\n<li>l\u2019affichage d\u2019un petit ic\u00f4ne d\u2019\u00e9clair \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des pages AMP, permettant de mieux les d\u00e9marquer dans les pages de r\u00e9sultats de Google.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Toutes ces dispositions servent \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus de visibilit\u00e9, et par ricochet, plus de trafic sur ces pages.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-799\" src=\"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ebay-amp-700x313.png\" alt=\"amp ebay \"><em>Exemple d&rsquo;interface avec le format AMP &#8211; eBay<\/em><\/p>\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, l\u2019AMP peut repr\u00e9senter un atout pour la strat\u00e9gie SXO (SEO + UX) du site e-commerce \u00e0 travers&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>La diminution du taux de rebond sur ses pages sur smartphones et tablettes.<\/li>\n<li>La fid\u00e9lisation des internautes gr\u00e2ce \u00e0 une meilleure exp\u00e9rience utilisateur.<\/li>\n<li>L\u2019augmentation du taux de clics et du taux de conversions.<\/li>\n<li>L\u2019am\u00e9lioration de la visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherches.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Toutefois, <strong>l\u2019AMP ne pr\u00e9sente pas que des avantages<\/strong>.<\/p>\n<h2>Les inconv\u00e9nients de l\u2019AMP<\/h2>\n<p>Pour les besoins de son activit\u00e9, et pour \u00eatre rentable, un site de e-commerce comporte des fonctionnalit\u00e9s sp\u00e9cifiques comme&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>certaines options de paiement<\/li>\n<li>des applications de chat<\/li>\n<li>des filtres de recherche<\/li>\n<li>des catalogues<\/li>\n<li>des photos de ses diff\u00e9rents produits<\/li>\n<li>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces fonctionnalit\u00e9s sont parfois g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par des tiers. C\u2019est justement l\u00e0 l\u2019un des inconv\u00e9nients de l\u2019AMP tel que propos\u00e9 par Google. En effet, pour \u00eatre efficace et afficher les pages le plus rapidement possible, l\u2019algorithme de l\u2019AMP bloque la plupart des contenus tiers qui pourraient le ralentir.<\/p>\n<p>De ce fait, appliquer l\u2019AMP \u00e0 la totalit\u00e9 de ses pages reviendrait pour un site de e-commerce \u00e0 renoncer \u00e0 plusieurs fonctionnalit\u00e9s qui font justement sa particularit\u00e9 sur un march\u00e9 tr\u00e8s concurrentiel.<\/p>\n<p>D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, il ne faut pas oublier que l\u2019AMP s\u2019applique uniquement au contenu qui s\u2019affiche sur les appareils mobiles. Or, contrairement au site responsive qui fonctionne avec le m\u00eame code sur tous les appareils, l\u2019AMP est un algorithme propre \u00e0 Google. Ses am\u00e9liorations ne s\u2019appliquent donc pas \u00e0 \u00ab la version source \u00bb, pour ainsi dire, du website. L\u2019AMP fonctionne alors comme une autre version du site original qu\u2019il faut g\u00e9rer comme tel.<\/p>\n<p>En conclusion, m\u00eame si l\u2019AMP offre l\u2019avantage indiscutable de permettre aux sites de e-commerce d\u2019am\u00e9liorer leur visibilit\u00e9 et la rapidit\u00e9 de chargement de leurs pages sur les appareils mobiles, ce n\u2019est pas sans contrepartie. Avant de se lancer dans cette d\u00e9marche, il est important de peser le pour et le contre. Certains d\u00e9veloppeurs contournent le probl\u00e8me en proposant uniquement quelques <strong>pages strat\u00e9giques en AMP<\/strong>, notamment la page d\u2019accueil, les pages cat\u00e9gories ou encore certaines landing pages.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sauter le pas et passer \u00e0 l\u2019Accelerated Mobile Pages (AMP) ? Telle est la question. 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