{"id":821,"date":"2020-05-21T18:15:32","date_gmt":"2020-05-21T17:15:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/?p=821"},"modified":"2022-12-26T11:43:12","modified_gmt":"2022-12-26T10:43:12","slug":"les-etapes-pour-mettre-en-place-une-strategie-de-contenu-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/les-etapes-pour-mettre-en-place-une-strategie-de-contenu-ecommerce\/","title":{"rendered":"Les \u00e9tapes pour mettre en place une strat\u00e9gie de contenu ecommerce"},"content":{"rendered":"<p>En e-commerce aussi, il faut \u00e9tablir une <strong>bonne strat\u00e9gie de contenu&nbsp;<\/strong>!<\/p>\n<p>D\u00e9couvrez \u00e9tape par \u00e9tape comment <strong>publier du contenu adapt\u00e9 \u00e0 votre cible et \u00e0 vos attentes<\/strong>.<\/p>\n<h2>Quels sont vos objectifs ?<\/h2>\n<p>Cette \u00e9tape est souvent malmen\u00e9e, b\u00e2cl\u00e9e. Pourtant en d\u00e9coule l\u2019efficience de tout le reste de la <strong>strat\u00e9gie content marketing&nbsp;pour votre site e-commerce<\/strong>.<\/p>\n<p>Vous devez d\u00e9finir des objectifs SMART. Il s\u2019agit d\u2019un moyen mn\u00e9motechnique pour d\u00e9crire les objectifs que l&rsquo;on veut exprimer de fa\u00e7on&nbsp;la plus claire possible, et pour lesquels les r\u00e9sultats sont vraiment r\u00e9alisables.<\/p>\n<p>La <strong>m\u00e9thode SMART<\/strong> n\u00e9cessite de d\u00e9finir un objectif&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>S pour Sp\u00e9cifique&nbsp;: l\u2019action et l\u2019objectif doit \u00eatre pr\u00e9cis, bien identifi\u00e9.<\/li>\n<li>M pour mesurable : l\u2019effort fourni pour atteindre l\u2019objectif doit pouvoir \u00eatre mesur\u00e9 avec des indicateurs (des KPI, ou indicateurs clefs de performances).<\/li>\n<li>A pour Atteignable : le point de mire doit pouvoir \u00eatre atteint. Il peut y avoir des \u00e9chelons, diff\u00e9rentes \u00e9tapes consistant en des micro-objectifs. L\u2019int\u00e9r\u00eat&nbsp;: motiver les \u00e9quipes en \u00e9vitant l\u2019effet \u00ab&nbsp;montagne de travail&nbsp;\u00bb.<\/li>\n<li>R pour R\u00e9aliste&nbsp;: avez-vous pr\u00e9vu suffisamment de moyens pour atteindre l\u2019objectif ? Posez-vous les bonnes questions&nbsp;pour chaque type de ressources&nbsp;: humaines, technologiques, mat\u00e9riels, temporels\u2026<\/li>\n<li>T pour temporellement d\u00e9fini : un objectif doit comporter une deadline. Cela \u00e9vite tout effet de procrastination. Avoir une deadline permet l\u00e0 encore de motiver les troupes.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Qui est votre persona ?<\/h2>\n<p>Le <strong>buyer persona<\/strong> est un profil type de votre c\u0153ur de cible. Concr\u00e8tement, il peut \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9 sous forme de fiche CV. On y recense leurs besoins, leurs motivations, leur identit\u00e9 psychologique et sociale, leurs donn\u00e9es d\u00e9mographiques, leurs freins, etc.<\/p>\n<p>D\u00e9finir le persona permet, entre autres, de bien d\u00e9finir \u00e0 qui l\u2019on s\u2019adresse. Quelle est (et\/ou quel devrait \u00eatre) la client\u00e8le&nbsp;de votre boutique en ligne ? C\u2019est indispensable de passer par l\u00e0 avant de mettre en place la ligne \u00e9ditoriale.<\/p>\n<h2>Quelle est votre ligne \u00e9ditoriale ?<\/h2>\n<p>La <strong>ligne \u00e9ditoriale<\/strong> est le fil rouge de votre communication. Elle r\u00e9unit&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>les th\u00e8mes que vous allez aborder<\/li>\n<li>les angles \u00e0 prioriser<\/li>\n<li>le tone of voice que vous allez employer<\/li>\n<li>le type de contenus (images, infographies, etc.) associ\u00e9 au texte<\/li>\n<li>les supports sur lesquels le contenu sera publi\u00e9<\/li>\n<li>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous devez bien s\u00fbr int\u00e9grer dans cette logique de ligne \u00e9ditoriale vos produits. Comment faire pour que les contenus r\u00e9pondent \u00e0 des besoins de prospects et\/ou clients&nbsp;? Comment les rediriger, dans une optique de parcours digital client, vers les produits en vente&nbsp;? Comment s\u2019adresser \u00e0 eux au bon moment, au regard de leur cycle de vie&nbsp;?<\/p>\n<p>La ligne \u00e9ditoriale rejoint aussi rapidement la notion de planning de publication.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" width=\"553\" height=\"493\" class=\"aligncenter size-full wp-image-818\" src=\"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/planning-publication-ecommerce-content-marketing.png\" alt=\"planning ecomemrce contenu\" srcset=\"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/planning-publication-ecommerce-content-marketing.png 553w, https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/planning-publication-ecommerce-content-marketing-300x267.png 300w\" sizes=\"(max-width: 553px) 100vw, 553px\" \/><\/p>\n<h2>A quelle fr\u00e9quence publie-t-on les contenus ?<\/h2>\n<p>Selon votre budget ou temps disponible, mais aussi selon vos objectifs et personas, vous devez pr\u00e9parer un <strong>planning de publication<\/strong>.<\/p>\n<p>Il s\u2019agit de&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>d\u00e9terminer \u00e0 quelle fr\u00e9quence vous comptez publier les contenus&nbsp;: bimensuel, mensuel, hebdomadaire, quotidien\u2026<\/li>\n<li>r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 quel jour et quelle heure il est pr\u00e9f\u00e9rable de publier en fonction de son persona. Votre c\u0153ur de cible peut par exemple \u00eatre matinal. La mise en ligne du contenu peut alors \u00eatre programm\u00e9e pour le petit jour.<\/li>\n<li>associer les sujets \u00e9tablis (a minima les th\u00e9matiques g\u00e9n\u00e9rales) \u00e0 des p\u00e9riodes ou des dates clefs de l\u2019ann\u00e9e. CAP a par exemple \u00e9crit et publier un article sur le <a href=\"https:\/\/www.creation-boutiques.fr\/prestashop\/wp-admin\/post.php?post=788&amp;action=edit\">e-commerce sp\u00e9cial No\u00ebl<\/a>. Il a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 strat\u00e9giquement un peu avant la p\u00e9riode des f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il faut \u00e9galement penser au planning de partage des contenus sur les r\u00e9seaux sociaux et dans les newsletters.<\/p>\n<h2>Comment optimiser ma strat\u00e9gie de contenu ?<\/h2>\n<p>Toute <strong>strat\u00e9gie de contenu \u00e9volue avec le temps<\/strong>. Flexibilit\u00e9 et agilit\u00e9 sont alors les ma\u00eetres-mots.<\/p>\n<p>Voici 3 conseils pour <strong>optimiser votre strat\u00e9gie de contenu<\/strong> au fur et \u00e0 mesure.<\/p>\n<h3>1. Recycler vos contenus \u00ab froids \u00bb<\/h3>\n<p>Il s\u2019agit de contenus dont la valeur ne s\u2019effrite pas ou peu avec le temps. Un article expliquant d\u2019o\u00f9 viennent vos articles mis en vente sur votre boutique en ligne, par exemple, peut garder sa v\u00e9racit\u00e9 si vous ne changez pas de fournisseur.<\/p>\n<h3>2. Mettez \u00e0 jour les articles \u00ab p\u00e9rim\u00e9s \u00bb<\/h3>\n<p>Dans votre strat\u00e9gie de contenu, consid\u00e9rez aussi le recyclage de vieux contenus. Certains articles peuvent \u00eatre mis \u00e0 jour. Exemple : une synth\u00e8se d\u2019\u00e9tude sectorielle, qui peut subir quelques retouches lors de la publication d\u2019une nouvelle \u00e9tude sur la th\u00e9matique.<\/p>\n<h3>3. Pratiquez la curation de contenu<\/h3>\n<p>Il s\u2019agit de s\u00e9lectionner, modifier et partager les contenus les plus pertinents que vous trouvez sur le web. Ils sont eux aussi recycl\u00e9s, d\u2019une certaine mani\u00e8re. Ils peuvent provenir de votre veille informationnelle et concurrentielle, qui s\u2019installe(nt) elle aussi sur la dur\u00e9e.<\/p>\n<p>Vous souhaitez en savoir plus sur la <strong>strat\u00e9gie de contenu adapt\u00e9e au e-commerce<\/strong> ? Nous vous recommandons vivement de nous contacter au 02 41 47 17 32 !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En e-commerce aussi, il faut \u00e9tablir une bonne strat\u00e9gie de contenu&nbsp;! 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